Cleo y Teo

Cleo y Teo Brand Strategy & Visual Identity Guadalajara, Jalisco, Mx. (Español) Cuando me invitaron a desarrollar la estrategia y el sistema visual para Cleo y Teo®, el reto era claro: no querían ser “otro restaurante más” en Guadalajara. Querían crear un lugar donde la comida mediterránea se sintiera auténtica, pero al mismo tiempo libre, divertida y muy humana. Desde la estrategia de marca hasta el diseño de la identidad visual, todo gira en torno a una idea: “Entre el Origen y la Libertad.” Un homenaje a las raíces mediterráneas, pero también una invitación a romper moldes y hacer de cada visita una celebración. Construimos un propósito claro, un mantra que define su esencia (Innovar. Nutrir. Unir.) y diseñamos un sistema visual que transmite justo eso: cercanía, alegría y autenticidad. El wordmark tiene una tipografía a medida que juega con el espacio negativo para unir culturas y sabores. El símbolo, una sonrisa minimalista, representa el abrazo que Cleo y Teo da a sus clientes: un lugar que reconforta, conecta y celebra. Todo el branding busca ser fácil de leer, amigable, moderno, pero con alma. Al final, Cleo y Teo no es solo un restaurante. Es un lugar para disfrutar sin pretensiones, para comer como se debe: rico, libre y en buena compañía. Comida Predilecta Mediterránea Libertina y Mucho Umami. (English) When I was invited to develop the brand strategy and visual system for Cleo y Teo®, the challenge was clear: they didn’t want to be "just another restaurant" in Guadalajara. They wanted to create a place where Mediterranean food felt authentic, but also free, playful, and deeply human. From the brand platform to the visual identity, everything revolves around one idea: "Between Origin and Freedom." A tribute to Mediterranean roots, but also an invitation to break molds and turn every visit into a celebration. We built a clear purpose, a mantra that defines its essence (Innovate. Nourish. Unite.), and designed a visual system that communicates exactly that: warmth, joy, and authenticity. The wordmark features a custom typeface that plays with negative space to unite cultures and flavors. The symbol, a minimalist smile, represents the embrace Cleo y Teo gives its guests: a place that comforts, connects, and celebrates. The entire branding is designed to be easy to read, friendly, modern, but always soulful. In the end, Cleo y Teo isn’t just a restaurant. It’s a place to enjoy without pretension, to eat the way you should: richly, freely, and in good company. Comida Predilecta Mediterranean Freedom and Lots of Umami. Photography: Diego Barba Soto